با سلام خدمت کلیه دوستان عزیز...این مطلب رو توی Group   social_communications دیدم...و از اونجایی که شاید خیلی از دوستان عزیز عضو گرو نباشن،گفتم بهتره توی وبلاگ قرار بدم تا سایرین هم ازش استفاده کنن...مخصوصا دوستان عزیز ورودی84 (از جمله خودم) که این ترم واحدهای "اقناع و تبلیغ" و "تجزیه و تحلیل برنامه های رادیو و تلویزیون" رو دارند...در ضمن از استاد اردستانی به خاطر این مطلب تشکر می کنم.(از طرف کلیه خوانندگان وبلاگ).

چگونه آگهي تجاري يا تبليغات بازرگاني را تجزيه و تحليل کنيم؟

 
درون تبليغات بازرگاني يا آگهي هاي تجاري که روز و شب در ميان شهر و خيابان ها و حتي کوچه هامان، در فروشگاه ها و مراکز خريدمان، در رسانه ي ملي مان، تلويزيون و حتي راديو مي بينيم و گاه مي شنويم، فراتر از آنيست که چشم ظاهر ديده و گوشي شنيده است.آگهي موثر همچون ديگر گونه هاي ارتباطي درصورتي به بهترين نحو عمل مي کند که نيازها و اميال و خواسته ها ي مصرف کننده ي پذيرا را به يکديگر پيوند دهد- پيوند و رابطه اي که هم مي تواند حسي و بصري باشد و هم بسيار حساب شده..
 پرسش هايي که در ادامه ي نوشتار بدان پرداخته ايم، به پروراندن آگاهي نسبت بدان فرايند ياري رسانست.مي توان آنها را در گروه هاي کاري بصورت مباحثه و يا بصورت فردي در تحليل تبليغات بکاربست.با يافتن پاسخ هايي براي اين پرسش ها، از کشف پيام ها و معناهاي موجود شگفت زده خواهيد شد.
جو  فضا يا زمينه ي کلي آگهي چيست؟ چه حالت يا وضعيتي را بوجود مي آورد؟ چگونه آنرا بوجود مي آورد؟_1
طراحي اين آگهي چگونه است؟ آيا از تعادل مرکزي يا گونه هاي ديگر بهره برده است؟

2_عناصر يا مولفه هاي اساسي آن چگونه چيده شده، مرتب گشته اند؟
3_رابطه ي ميان عناصر تصويري و مواد و موضوعات نوشتاري چيست و اين امر چه چيزي را براي ما بازگو مي کند؟
4_نحوه ي استفاده از فضا در آگهي چگونه است؟ آيا" فضاي سفيد"  در آن بسيار است يا پر از عناصر و اشکال گرافيکي و نوشتارست؟
5_چه نشانه ها و نمادهايي در آن يافت مي کنيم؟ آنها در اثرگذاري آگهي چه نقشي را ايفا مي کنند؟
6_اگر در آگهي اشخاصي( اعم از انسان، مرد، زن، کودک و يا حيوان) وجود دارد، چه ويژگي هايي دارند؟ درباب حالات چهره، ژست و قيافه ها، مدل و حالات مو، سن، جنس، رنگ مو، قوميت، تحصيلات، شغل، روابط آنها با يکديگر و... چه مي توان گفت؟
7_پيش زمينه ي طرح آگهي چه چيزي را براي ما بازگو مي کند؟ رويداد آگهي در کجا رخ مي دهد و اين پيش زمينه چه معنايي بدنبال دارد؟
چه عمل/ کنشي در آگهي رخ مي دهد و چه معنايي بدنبال دارد؟(اين امر ممکنست تحت عنوان plot/8_ موقعيت يا طرح آگهي /توصيف شود.
9_چه درون مايه اي/هايي را مي توان در آگهي مزبور يافت؟ موضوع آگهي چيست؟( پلات يا طرح يک آگهي ممکنست شامل مرد و زني ياشد که درحال نوشيدن اند لکن درون مايه ي آن مي تواند حسادت، خيانت، آرزو، عشق و... باشد).
 10_در باب زبان بکار رفته در آگهي چه مي توان گفت؟ آيا واقعا اطلاعاتي را فراهم نموده يا سعي دارد تا نوعي واکنش عاطفي را توليد کند؟ و يا هردو؟ چه فنوني توسط مبلغ بکار گرفته شده: طنز، جناس کلمات، تشبيه، کنايات جنسي و...؟
11_اندازه و نوع قلم بکار رفته در نوشتار آگهي چيست و چه تاثيراتي را منتقل مي کند؟
12_چه آيتم/ موضوعي مورد تبليغ واقع شده و نقش آن فقره در فرهنگ و جامعه ي ايراني چيست؟
13_در باب داوري زيباشناختي چه مي توان گفت؟ اگر آگهي مزبور يک قطعه عکس است، نماي آن از چه نوعي است؟ نماهاي بلند/لانگ شات/، متوسط/ مديوم شات/ و نماي نزديک/ کلوزآپ/ هر يک چه معنا و اثري بدنبال دارند؟ در باب نور، استفاده از رنگ، و زاويه ي نما يا ديد چه مي توان گفت؟
14_چه نگرش هاي جامعه شناختي، سياسي، اقتصادي، يا فرهنگي بطور مستقيم و غير مستقيم در آگهي منعکس شده است؟ يک آگهي ممکنست درباره ي يک جفت جين آبي باشد لکن بطور غير مستقيم امکان آنست که  به موضوعاتي چون تبعيض جنسي، از خود بيگانگي، تفکر قالبي/ کليشه اي، همرنگي با جماعت، تضاد و شکاف بين نسل ها، تنهايي و انزوا، نخبه گرايي و تمايز ميان فرهنگ والا و فرهنگ عامه پسند و غيره دامن زند.
برگرفته اي آزاد از کتاب آرتورآسابرگر پروفسور ارتباطات دانشگاه سان فرانسيسکو امريکا با عنوان:
Signs in Contemporary Culture: An Introduction to Semiotics 
حسين سرفراز 
http://cacs. persianblog. ir/post/40

مجموعه تلويزيوني "مرد هزار چهره" مجموعه‌اي موفق و در خور توجه است.اين مجموعه بر اساس داستان "پخمه"از طنز پرداز مشهور ترك "عزيز نسين" ساخته و پرداخته شده است.عزيز نسين،طنز پردازي باهوش است كه مسايل اجتماعي آن روز تركيه را در قالب داستانهاي طنز كوتاه و بلند به رشته تحرير در آورده است."پخمه"كه داستاني بلند از اين نويسنده است،سرگذشت آدمي را بيان  مي‌كند كه نا خواسته و ناخودآگاه در مسير جريانهايي قرار مي‌گسرد كه نه تنها به او ‌و ‌زندگي‌ اش مربوط نمي‌شود،بلكه آنقدر از زندگي‌واقعي او فاصله دارند كه به هيچ روي قابل انطباق با او نيست.آنچه داستان مي‌گويد به سرنوشت و تقدير ويا به قول قديميها پيشاني نوشت برمي‌گردد.يعني آن كه انسان بدون آنكه از خود ارده اي داشته باشد در مسيرهايي مي‌افتد كه زندگي عادي و روزمره او را تحتالشعاع قرار مي‌دهد.به عبارت ديگر داستان از بي‌ارادگي انيان در نبرد زندگي حرف مي‌زندواين كه داستان زندگي انسان در جاي ديگري نوشته شده است و انسان بي جهت در تلاش است با تقدير در افتد و يا آن را تغيير دهد.صرف نظر از اين عقيده عمومي و رايج مي‌توان قبول داشت كه انسان در بسياري از رخدادهاي زندگي خود دخيل نيست و دستي اورا به جلو هل مي‌دهد.

كارمند اداره ثبت احوال شيراز در پي آزمندي و طمع‌كاري پدر زن آينده خود به تهران مي‌آيد تا حساب پس‌انداز پسر خانواده را كه دور از وطن زندگي مي‌كند خالي كند.اواز آن جهت براي اينكاردر نظرگرفته مي‌شود كه شباهت زيادي با پسر خانواده دارد.اما اولين نتقطه ضعف مجموعه نيز در همينجارقم مي‌خورد.چه طور دختر خانواده كه قصد ازدواج با كارمند ثبت احوال را دارد و همكار او نيز هست متوجه اين شباهت زياد نشده است!اما پدر خانواده خيلي راحت به اين موضوع پي مي‌برد؟به هر حال كارمند ثبت احوال به تهران مي‌آيد تا حساب را خالي كند اما از آنجا كه برنده جايزه ويژه شده است مجبور به اقامت در تهران مي‌شود و در مراسم جايزه خود به دوست دوران نوجواني پسر خانواده بر مي‌خورد و به اصرار او در خانه وي اقامت مي‌كند و ماجراهايي برايش در آن خانه و بيمارستان پدرآن خانواده برايش پيش مي‌آيدكه مجبور به فرار مي‌شودوناخواسته در رختكن به لباس يك افسر ارشد نيروي انتظامي در مي‌آيد.نقطه ضعف دوم مجموعه نيز پس ازلو رفتن وي در پي دريافت عكس افسر از طريق نمابر شكار مي‌شود.عكس افسراصلي نشان از آدمي تنومند دارد!چه طور لباس اين افسربه تن كارمند ثبت احوال مي‌رود آن هم با خوش دوختي و اين كه ساك محتوي لباس آن افسر چرا در گوشه اي به حال خود رها شده است؟كارمند ثبت احوال كه حالا يك افسر ارشد و رييس كلانتري است كم كم در حال و هواي شغل خود قرار مي‌گيرد و دست به كارهايي مي‌زند كه جاي تامل دارد.سازنده مجموعه در اينجا به يكي از مثبت ترين داستان اشاره مي‌كند و آن اين كه اگز قدرت مهار نشود و يا به حال خود رها باشد چه مسايلي را به دنبال مي‌‌اورد.كارمند ثبت احوال ديروز و افسر ارشد امروزدر پي لو رفتن بار ديگر به فرار مي‌شود و اين بار سر از يك انجمن ادبي در مي‌آورد.اين انجمن كه نشان از يك تعداد آدم بي كاره و بيعار دارد نقطه مثبت ديگر داستان است و آن اينكه ادبيات امروز ما به دست چه كساني افتاده است و چه كساني خود را سكاندار ادبيات امروز ما مي‌دانند.

قهرمان داستان بار ديگر مجبور به گريز مي‌شود و باز ناخواسته درمسير ديگري قرارمي‌گيرد.اوبايد كسي را به قتل برسانداما از آنجا كه آدم سالمي است و روح لطيفي نيز دارد نزد او مي‌رودتا واقعيت را بيان مي‌كند.وبه دنبال يكسري ماجرا،باز از آن مهلكه نيز ميگريزد.

    نگارنده [حسن سبیلان اردستانی] در سال 1383 تحقیقی  تحت عنوان « بررسی اصول، اهداف و سیاستهای خبری اعلام و اجرا شده در سازمان صداوسیما» در مرکز تحقیقات این سازمان انجام داد که در بخش دوم این پژوهش 4416 خبر تحلیل محتوا گردیدند که نتایج آن زیاد خوشایند نبود.

   یکی از این نتایج ناگوار، بررسی خبرسازان خبرهای داخلی صداوسیما بود که در مجموع؛ شهروندان (3/%2) اساتید و هنرمندان (1/2%) و جوانان (5/0%) ( سبیلان 1383 ص 381) 9/4% خبرساز در اخبار صداوسیما بودند که یک فاجعه کامل برای رسانه ملی محسوب می گردید.

  حال آیا پس از گذشت 4 سال وضعت خبرسازان در خبرهای صداوسیما تغییر کرده است؟ برای دسترسی به پاسخ این سوال عناوین اخبار 30/20 شبکه دوم سیما مورخ 17/1/1387 در ذیل آورده می شود.

1- دستورالعمل دولت برای حسابهای قرض الحسنه

2- سوژه سازی مطبوعات در خصوص تغییرات کابینه دولت

3- خبر تکذیب تغییر وزرای اقتصاد و کشور

4- شرکت وزرای بهداشت و آموزش و پرورش در زنگ سلامت

5- اعلام تحول اقتصادی توسط سخنگوی دولت

6- معرفی رئیس بیمه مرکزی توسط وزیر اقتصاد

7- اعلام آخرین خبرهای انتخاباتی توسط معاون وزیر کشور

8- زائران از عراق برگشتند

9- فریاد خشم دانشجویان مقابل سفارت هلند

10- اخبار مربوط به اعزام مرحله دومی های زائران

11- وحشت کذایی امریکایی ها از کارتونهای ایرانی و اسلامی

12- درخشش تیم علمی ایرانی در روسیه (بدون ذکر نام)(اخبار 30/20 شبکه دوم 17/1/1385)

    همانطور که دیده می شود پس از گذشت چند سال بازهم صداوسیما به عنوان یک رسانه ملی هیچ خبری از ملت پخش نکرده است و انگار در این کشور به غیر از حاکمیت، هیچ انسان دیگری زندگی نمی کند و اگر هم جایی از ملت نام برده شود به صورت توده ناشناخته (مانند تیم علمی ایرانی و نه فردی خاص) و در خدمت دولت انعکاس می یابد.

   ضروری است صداوسیما بازنگری کاملی در رویه ناصواب خود داشته باشد و حد اقل 20% از اخبار این رسانه انحصاری دولتی را به شهروندان این کشور آنهم با نام و نشان اختصاص دهد.

فهرست منابع:

اخبار 30/20 شبکه دوم 17/1/1385

سبیلان اردستانی حسن (1383) بررسی اصول، اهداف و سیاستهای خبری اعلام و اجرا شده در سازمان صداوسیما؛ انتشارت مرکز تحقیقات و مطالعات و سنجش برنامه ای صداوسیمای ج ا ا

منبع

پيام سياسي «مرد هزار چهره» چیست؟

سناريو و فضاي داستان، متن ديالوگ‌ها و سوابق و شخصيت مهران مديري و نويسندگان مجموعه طنز «مرد هزار چهره»، از پيام‌هاي سياسي آشكار اين مجموعه تلويزيوني حكايت دارد.

به گزارش خبرنگار «تابناك»، جديدي‌ين كارهاي سياسي اين گروه در گذشته، تخطئه تحصن نمايندگان مجلس ششم و نيز لزوم غني‌سازي اورانيوم در داخل با تمثيل «غني‌سازي نخود برره» بود كه احتمالا با سفارش مديريت صداوسيما مطرح شده بود.

همچنين مجموعه «باغ مظفر» كه در سال 85 پخش شد، با سفارش و بودجه وزارت نفت، ضمن تأكيد بر صرفه‌جويي سوخت، زمينه رواني سهميه‌بندي بنزين در سال 86 را پديد آورد.

به نظر مي‌رسد، مجموعه «مرد هزار چهره»، بيش از آن‌كه به نقد شخص يا گروه خاصي بپردازد، به پديده‌هاي منفي و زمينه‌هاي اجتماعي، جامعه‌شناختي و روانشناختي توجه مي‌كند كه زمينه‌ساز اين پديده‌هاست.

سريال همچنين تأكيد مي‌كند، برخي چهره‌‌ها كه با جعل عنوان و بدون توانايي، مسئوليت‌ها يا شغل‌هاي مهمي را اشغال مي‌كنند، الزاما افراد «بدذاتي» نيستند و سوءنيت هم ندارند، بلكه جهل و اشتباه گرفتن مردم در كنار تعريف و تمجيدهاي اغراق‌آميز و غيرواقعي، منجر به تثبيت آنان در مكان‌هايي مي‌شود كه شايستگي آن را ندارند.

۱- Gmail Paper: یکی از دروغ های بزرگ شرکت گوگل معرفی سرویس جدیدی به نام Gmail Paper بود ، گوگل به مردم وعده داد که از این به بعد می‌توانند ایمیل های خود را روی کاغذ برای فرد مورد نظر ارسال کنند. یعنی شما ایمیل را می‌نوسید و گوگل آن را چاپ می‌کند و به آدرس پستی گیرنده می‌برد.

گوگل حتی وعده داده بود که عکس های ضمیمه شده در ایمیل با کیفیت بالا روی کاغذ های مخصوص چاپ می‌شوند. و همه‌ی اینها کاملآ مجانی است.

اطلاعات بیشتر…

۲- Google TiSP: در جریان یکی از دروغ های بسیار بزرگ ، گوگل اعلام کرد به مردم از طریق شبکه‌ی فاضلاب اینترنت وایرلس رایگان ارائه می‌کند. به این صورت که متخصصان گوگل شبکه‌ی فاضلاب را با فیبر نوری پوشش می‌دهند و شما فقط کافی است در سایت ثبت نام کنید تا پکیج مخصوص گوگل به همراه راهنمای نصب برای شما ارسال شود. سپس کابل مخصوص را به Router وایرلس وصل کرده و سر دیگر آن را درون توالت انداخته و سیفون را می‌کشید. حالا دست هایتان را بشورید و از اینترنت لذت ببرید.

فقط تصور کنید روزی را که پارس آنلاین همچین ادعایی بکند !!

اطلاعات بیشتر…

-

۳- Google PigeonRank: در جریان یکی از شوخی های گوگل صفحه‌ای در سایتش درست کرد مبنی بر تکنولوژی گوگل و اینکه چگونه گوگل با این سرعت بهترین نتایج را نشان می‌دهد و آنها را به ترتیب مفید بودن لیست می‌کند. گوگل نوشته بود با کمک کبوتر ها ! به این صورت که وقتی شما یک عبارت را سرچ می‌کنید ابتدا نتایج با سرعت خیلی بالا برای کبوتر ها به نمایش در می‌آید و به خاطر حافظه‌ی خوب کبوتر در به خاطر سپردن وضعیت اجسام او کوچک ترین تغییر در سایت را می‌بیند و به دستگاه مربوط یک بار نوک می‌زند و به این ترتیب سایت های زنده و فعال به خوبی مشخص می‌شوند. هر یک نوک کبوتر را یک Pigeon Rank می‌گویند و سایت هایی که رنک بیشتری داشته باشند در صدر نتایج جستجو قرار می‌گیرند.

گوگل در ساختن صفحه های دروغین چنان مهارت و جدیتی به خرج می‌دهد که جای شکی برای کسی باقی نمی‌ماند ، مثلآ در صفحه‌ی Pigeon Rank نوشته عده‌ای سعی می‌کنند با گذاشتن عکس غذای کبوتر و… نوک های بیشتری کسب کنند که البته این راهشان عملی نیست!

شاید الان به نظر شما خیلی احمقانه به نظر برسد ولی وقتی برای اولین بار این خبر را در صفحات گوگل به صورت خیلی جدی ببینید احتمالآ شما هم باور می‌کنید. حتی بعضی از وبلاگ نویس های بزرگ نیز بلافاصله خبر را منتشر کردند ، آنها هم باور کرده بودند.

اطلاعات بیشتر…

البته در نظر داشته باشید که فضای چند گیگابایتی جیمیل آن هم زمانی که بیشترین فضا ها ۵ تا ۶ مگابایت بود هم در روز اول آپریل معرفی شد و خیلی ها اول فکر کردند این فقط یک شوخی است. گوگل از این ترفند استفاده کرد که این خبر به عنوان شوخی گوگل توسط مردم پخش شود و سپس اعلام کند که او عین حقیقت را گفته است که نتیجه همین سرویس پرطرفداری شد که الان می‌بینید. پس اگر امسال هم چیز عجیبی از گوگل شنیدید زود قضاوت نکنید.

۴- کوییدیچ درفضا: در اول آپریل سال ۲۰۰۷ ناسا در قسمت تصویر روزانه‌اش اعلام کرد اولین مسابقه‌ی کوییدیچ در فضا برگزار شده و آمریکا نیز روسیه را شکست داده و گوی طلایی را زود‌تر بدست آورده.
کوییدیچ یک بازی تخیلی است و اولین بار توسط J.K Rowling در کتاب های هری پاتر معرفی شد.

-

۵- کشف آب در مریخ: ناسا در اول آپریل سال ۲۰۰۲ اعلام کرد منابعی از آب را روی مریخ (Mars) کشف کرده. تصویر این خبر فقط یک لیوان آب بود که روی دو تا شکلات مارس گذاشته شده بود. (Water On Mars)

-

۶- گجت های فوق‌العاده پیشرفته: سایت IWoot گجت های فوق العاده‌ پیشرفته‌ای مثل دوست دختر روبات و Memory Stick مخصوص مغز را معرفی کرد که جنجال بزرگی به راه انداخت.

سایت ThinkGeek هم هر سال گجت های دروغین زیادی معرفی می‌کند که لیست آنها را می‌توانید در اینجا ببینید.

-

۷- کاهش جاذبه‌ی زمین: در سال ۱۹۷۶یکی از منجمان به نام Patrick Moore به مخاطبان رادیو اعلام کرد دقیقآ راس ساعت ۹:۴۸ اول آپریل به خاطر یک پدیده‌ی نجومی جاذبه‌ی زمین کم می‌شود و مردم می‌توانند با پریدن در همین لحظه حس معلق بودن در هوا را تجربه کنند. خیلی از کسانی که این حرف را باور کرده بودند و پریده بودند به BBC زنگ زدند و گفتند که موفق شده‌اند. این حس فقط به آنها تلقین شده بود.

-

۸- رنگی شدن تلویزیون: در سال ۱۹۶۲ در سوئد فقط یک کانال تلویزیونی وجود داشت و همه‌ی تلویزیون ها هم سیاه سفید بودند ، در همین حین یکی از مهندسین شبکه‌ی تلویزیونی به استودیو پخش خبر آمد و به مردم اطلاع داد به لطف فناوری جدید همه‌ی مردم می‌توانند با کشیدن یک لایه نایلونی بر روی شیشه‌ی تلویزیون های خود تصاویر را رنگی دریافت کنند اما نهایتآ آنها مجبور شدند ۸ سال برای گرفتن تصاویر رنگی صبر کنند.

۹- درخت ماکارونی: در سال ۱۹۵۷ شبکه‌ی BBC اعلام کرد کشاورزان سوییسی توانسته‌اند درخت ماکارونی بکارند و از آن ماکارونی برداشت می‌کنند. حتی تصاویرساختگی کوتاهی هم پخش شد که باعث شد خیلی از مردم باور کنند. BBC بعدآ اعلام کرد افراد زیادی تماس گرفتند و در مورد نحوه‌ی کاشتن ماکارونی از ما سوال کردند.

-

۱۰- ساعت Big Ben دیجیتال می‌شود: در سال ۱۹۸۰ BBC اعلام کرد ساعت Big Ben که یکی از بناهای تاریخی انگلیس به شمار می‌رود قرار است دیجیتال شود. BBC بلافاصله با تماس های زیادی مواجه شد که اکثرآ خواستار لغو این طرح بودند.

منبع : بچه های آسمان

موفق باشید....

باسلام و تبريك به مناسبت سال جديد

دعا مي‌كنم براي همگي سال خوب و خوشي باشه و همراه با سلامتي و شادي و موفقيت.

من و پويا‌ كايدپور،تا 15 فروردين به جنوب كشور مسافرت ميكنيم و من نميتونم وبلاگ رو به روز كنم.

اميدوارم به همگي خوش بگذره و از تعطيلات استفاده كنند.

خدا نگهدار تا 16 روز ديگه...